François de La Rochefoucauld - Maximes
Il serait évidemment possible de replacer ce film publicitaire, dernier en date pour cette marque d'eau minérale, dans la longue suite de films publicitaires pour la même marque. Il serait alors pertinent de remarquer que d'un produit précédemment réservé aux malades, ou réservés plutôt aux riches malades, on a vendu par la publicité ce produit pour les bébés, d'abord, puis pour tout le monde, ensuite, jusqu'à transformer aujourd'hui tout le monde en bébés. On pourrait remarquer que la forme choisie par le publicitaire rejoint la psychanalyse et que nous sommes tous, en fait, comme les personnages du film que le psychanalyste voit ainsi, enfants, tout petits, infantiles sous une apparence plus adulte. On pourrait enfin pointer le non dit, qui serait que les bébés ont une couche et que l'eau minérale fait... pisser. On pourrait voir et écrire cela.
Mais il fait beau, ce sont les vacances et l'on se contentera de voir une forme très contemporaine, très joyeuse, très bien réalisée, sympathique dans ce qu'elle montre et dans ce qu'elle propose comme projet de consommation... de fantasmes.
Car même en vacances, la critique même, l'esprit critique même, doivent rester éveillés.
