Diégèse | |||||||||
jeudi 13 janvier 2011 | 2011 | ||||||||
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Ce qui s'écrit | |||||||||
La maxime du jour |
L'amour
prête son nom à un nombre infini de commerces qu'on lui attribue, et où
il n'a non plus de part que le Doge à ce qui se fait à Venise. François de La Rochefoucauld - Maximes |
Gustav | Je regarde la frontière comme une métaphore ou comme une allégorie du théâtre. Chaque côté de la frontière prend un sens différent selon que l'on parte ou que l'on revienne, selon que l'on entre ou que l'on sorte et pour celui qui regarde il n'y a que des histoires d'amour. | ||||||
Le parti pris publicitaire | |||||||||
L'image
de cette campagne pour le don du sang surexpose d'emblée au moins deux
codes narratifs : histoire d'amour, publicité pour un parfum de
luxe.
Elle met alors en place un système complexe de dénotations qui
s'articulent autour d'une chaîne à la « marabout de
ficelle" : « le sang
c'est la vie, la vie c'est précieux, ce qui est précieux est rare, le
sang est rare, donner son sang est précieux » dont on entend assez
facilement la part de sophisme. Dès lors, le système du dénoté étant
surexposé, l'image ne gère pas la connotation et ne gère même pas
l'ensemble du dénoté. Il y aurait certes de la facilité à remarquer que
le sang est devenu ici un produit de consommation de luxe qu'il
s'agirait d'offrir. Cela, l'image le gère et c'est même sa structure.
Ce qu'elle gère moins, c'est le trouble qui prend à associer don du
sang et histoire d'amour : « grâce à lui, je revis ».
Dans cette
association, la femme photographiée en gros plan, les formes du cou
saillantes, sans sourire, le visage dans une pause bizarrement penchée,
évoque évidemment le vampire. Ayant posé sur ce visage le terme de
« vampire », il devient d'ailleurs impossible de voir l'image
autrement. Et c'est bien normal car à vouloir faire le malin... |
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13 janvier | |||||||||
2009 | 2008 | 2007 | 2006 | 2005 | 2004 | 2003 | 2002 | 2001 | 2000 |
... comme une métaphore ou comme une allégorie... | Le texte commencera vraiment quand on ne sera plus au début de l'année. | ||||||||
2010 | |||||||||
Mais jusqu'où dois-je prolonger cet éloignement ? |