Il
est ici question de genre et le film oppose le masculin au féminin.
Pour s'adresser aux hommes, il les dépeint cependant lâches et
manipulateurs et souligne le caractère doxal des scènes de séparation
amoureuse, quel que soit le style qui est adopté. Ce mode d'adresse aux
hommes est lui aussi doxal car il est entendu que les hommes aimeraient
qu'on les dépeigne lâches et manipulateurs, dès lors qu'il s'agit d'une
de leurs passions infantiles : les voitures, les jeux de toutes
sortes
et le football.
Pour autant, si le film traite du genre, il ne peut alors échapper à
l'ambivalence du genre. Le slogan enjoint de n'aimer que son pays
pendant un mois, ce mois de rencontres sportives. Il ne serait à la
fois pas raisonnable de penser et de croire que le Mexique est
identifié à un personnage féminin, tout comme il ne serait pas
raisonnable de croire que ces hommes vont donc quitter leurs compagnes
pendant un mois pour l'amour du genre masculin. Alors quoi ? Ce
qui
résout dans le film cette question du genre, c'est qu'il ne s'agit pas
en fait d'une publicité pour le football mais bien d'une publicité pour
de la bière et la bière est de genre féminin. Ainsi, ces hommes en
grappes vont pendant un mois remplacer leur compagne par de la bière,
qui a l'avantage de surcroit d'offrir une bouteille phallique. Séparés
des femmes, les hommes vivent leur sevrage grâce à un substitut :
la
bière, biberon malté.
