François de La Rochefoucauld - Maximes
L'argument publicitaire est que la famille qui est montrée serait classique sinon traditionnelle mais pourrait recéler des surprises, alors que le sandwich, lui aussi classique, n'en recélerait aucune. Soit.
Cependant, où est la surprise ? Est-ce qu'il n'y en a qu'une ou plusieurs ?
Et c'est alors que des détails attirent l'attention et notamment ce petit garçon roux sur lequel à plusieurs reprises s'arrête la caméra, qui a une pose légèrement efféminée et qui ne ressemble pas à celles et à ceux qui sont supposés être ses frères et sœurs. La révélation serait-elle donc aussi que tous ces enfants, huit au total, ne sont pas du mari de leur mère ?
C'est la sous-surprise qui permet de glisser le message publicitaire qui va alors entrer en résonance avec le nom de la marque du sandwich. Le père, ou supposé tel, est, dit-il, « super super gay » et le sandwich se nomme « sub », ce qui signifie en anglais courant : passif. Ce sandwich s'appelle donc littéralement : Monsieur Passif.
Et c'est ainsi que la publicité instille le doute sur la validité de ses propositions et détruit elle-même son propos, car, le sandwich nommé passif est alors directement associé par le consommateur à la sexualité et qui a envie de manger un sandwich qui figure la sodomie ?
