Il
faut d'abord ici dépasser la surprise, réitérée, de regarder un film
publicitaire issu des Émirats Arabes Unis tant il ne correspond pas, en
apparence, aux clichés attendus sur le Golfe arabo-persique. On ne
verra en effet ni tours immenses étincelant au soleil ni contraste
entre vie traditionnelle et luxe international.
Et pourtant, le barbier et le cireur de chaussures n'ont pas vraiment
changé...
Mais quel est cet homme qui semble sniffer ? Sniffer quoi ?
Et l'argument publicitaire serait là, classique sinon attendu dès lors
qu'il s'agit d'une barre chocolatée, qui voudrait immanquablement que
la barre remplace une drogue, douce ou plus dure, mais excitante.
L'occidentalisation par la consommation est ainsi certainement autant
dans ce déplacement des codes que dans les talons et le petit chien de
la jeune femme à lunettes. Et l'on remarque alors les fenêtres
quasiment parisiennes de l'immeuble du jeune homme. En consommant le
produit, vous êtes ici et pas ici, dit la publicité.
N'est-ce pas une définition même du psychotrope ?
