Il
est banal sinon convenu de remarquer dans les publicités pour les
automobiles qu'elles sont assimilées à des femmes dès lors objets de
désir des mâles.
Filant la métaphore, qu'advient-il de cet objet de désir lorsqu'il
vieillit, voire même lorsqu'il passe à la casse ? Il demeure un
objet de
désir. C'est ce que tente de démontrer ce film publicitaire.
Le prix à payer pour ce désir d'automobile est alors prouvé, cependant,
de façon beaucoup plus évidente. Ce prix, c'est l'aliénation car il est
certain que cet homme va connaître l'enfermement, tant il est fou... de
sa voiture qui n'est plus qu'une compression lustrée.
Ainsi, quand la publicité tire ses propres fils, elle dévoile son
véritable ressort, qui serait l'aliénation du consommateur à un
fantasme régressif.
