Je
n'ai pas vraiment de souvenirs et je ne sais même plus ce que c'est.
J'ai des images numériques qui circulent sur la planète et que je
regarde peu. Je les envoie. Puis il y a les objets, qui attrapent les
souvenirs comme certains tissus attrapent la poussière. Je les jette
ensuite. Ils n'y a plus rien à en faire.
Le parti pris publicitaire
La
manipulation que doit exercer le film publicitaire diffusé sur
l'internet s'imagine différente de celle exposée pour les films de
télévision. Sur l'internet, il y a entre le film et l'acte d'achat
suggéré une unité dramatique qui est une unité de temps et de lieu. Je
regarde et j'achète. Il suffit de cliquer. Ainsi, plus encore que pour
le film de télévision, le spectateur visé est dans le film.
Il s'agira ici de spectatrices. Si l'univers des publicités à la
télévision demeure un univers mixte, un homme pouvant se trouver devant
« le poste » même pour une publicité pour une serviette
hygiénique, sur
l'internet, la cible ciblée et reciblée se réduit dans une sorte de
redondance tragique. « Vous êtes une femme de moins de cinquante
ans et
plutôt moins de quarante » dit ce film. « Si vous comprenez
ce film,
c'est que vous êtes comme nous » ; « vos copines sont
comme nous » ; « Nous
sommes vous ». Voilà ce que dit d'abord le film à celles à qui il
s'adresse, dans une sorte de pacte fictionnel plutôt banal. L'univers
présenté est un univers chic de consommation pauvre de pauvres filles
coincées entre un patron et un « mec" volage. Voilà donc ce que
vous
seriez... Il est alors logique et attendu que le spot se termine
par « connasse ». « Voilà ce que vous êtes,
connasse. » (si vous ne cliquez
pas) Les ressorts psychologiques qui voudraient que la consommatrice
amusée par la gentille insulte finisse par cliquer sur le logo sont
plus complexes et, en fait, pas mal vus. Ce que le film veut susciter,
c'est un sursaut. « Je ne suis pas comme ces connes, je clique
pour
quitter cet univers impitoyable. » Il s'agit
exactement là, cependant, des techniques utilisées par les
gourous de toutes les sectes qui proposent un Salut, qui s'avère dans
tous les cas un Salut... marchand.
