Les
publicités étrangères
ne
sont pas moins manipulatoires et cependant plus légères car il est plus
difficile de capter les signifiants sous-jacents. Il est donc possible,
parfois, de les trouver drôles, seulement drôles.
Cette marque de bière allégée a produit toute une gamme de films qui
manient, parfois paradoxalement, les attributs masculins habituellement
liés à la bière non allégée, contrairement à la bière allégée qui
serait une boisson de « gonzesse ».
Ainsi, les personnages masculins amateurs de cette « fausse bière » ont
naturellement la voix synthétique popularisée par le rappeur T-Pain qui
apparaît à la fin du film, mais qui lui, est justement loin d'être
« gonzesse ».
Mais alors, pourquoi la femme achète-t-elle, avec la bière, un gros
fenouil à la forme suggestive ? Sans doute parce qu'elle connaît
le
dicton qui dit que « si
femme savait ce que fenouil peut faire à son mari,elle irait en
chercher de Rome à Paris »...
