Le
film publicitaire pour la Barclay's en 1995 est paradoxal. Il présente
un banquier vorace qui mange de l'argent à s'en faire péter la panse.
Le film dérange, associant plusieurs tabous, dont les excréments et
l'argent, dans un temple à colonnades, qui est bien sûr une banque,
mais qui est
aussi un temple.
Quel est donc l'argument publicitaire ?
Le banquier est gros mais la
banque est petite. Le message est ainsi elliptique, l'image complétant
le slogan prononcé : plus on a d'argent, plus il est risqué de se
passer d'un spécialiste... d'une grande
banque.
Cependant, le spectateur aujourd'hui ne peut plus regarder le film
comme il l'aurait regardé en 1995. En 2008, les plus grandes banques
ont explosé parce que certains de leurs employés étaient justement
devenus trop gros. Le film se fait ainsi prémonition et critique à
charge du système bancaire tout entier.
C'est ainsi que le publicitaire voulant imposer au spectateur une
violence symbolique trop forte et très gênante, se faisant oracle,
explose son argument publicitaire même.
Curieux pour un banquier
d'affirmer que l'argent, c'est de la m...
