La
publicité pour les produits de luxe est une publicité de luxe... en
apparence, car il s'agit bien d'apparence et le film publicitaire,
alors placé d'emblée sous le signe de cette redondance, ne peut être
que pauvre... malgré les apparences.
Le film est pourtant signé par Sofia Coppola, mais cela n'en fait un
bon film que par sa technique, pas par la forme, certes contrainte par
le format, mais aussi par le format de tournage. Le film publicitaire, c'est
comme un film.
Il y a d'abord ce personnage qui ressemble à Jane Birkin mais qui n'est
pas Jane Birkin. Il y a le nombre restreint de prises, montées
saccadées. Mais il y a surtout la longue litanie des clichés parisiens.
Puis
il y a les détails... Pourquoi la rue Perronet pour faire du
vélo ? Pas pour la plaque qui commémore au premier étage du numéro
3, Philippe-Édouard
Foucaux,
le premier professeur de tibétain du monde occidental, mais sans doute
parce qu'il fallait un drapeau français, qui est celui du commissariat
du quartier Saint-Thomas d'Aquin, je crois. Le titre de Vogue dans la
chambre du grand hôtel, qui, pour une publicité destinée au monde
anglo-saxon est presque subliminal : « La beauté - une
promesse de
bonheur »
Somme toute, la promenade parisienne proposée ici est banale et
ennuyeuse.
Et puis, s'agissant de la France et d'un amant supposé français, rien
n'indique que dans le baiser final, ils mettent bien la langue.
