François de La Rochefoucauld - Maximes
Première lecture, mais en fait, le film donne surtout des indications peu flatteuses sur les valeurs de l'annonceur, la BNP. Que va-t-il se passer hors champ dans cet ascenseur devenu Radeau de la méduse ? Que va-t-il arriver à cette petite femme, cette « petite dame » aux yeux écarquillés, au sourire forcé mais au « meilleur taux d'implication du marché » ? Sans doute ce qui arrive au mousse sur les bateaux naufragés...
Cependant, pour que la banque puisse affirmer dans une publicité que ses conseillers sont les plus « impliqués » - ce qui est un anglicisme - c'est bien qu'elle a mesuré ce taux et qu'elle a leur fixé des objectifs d' « implication »... Ainsi, la petite dame devient-elle moins stupide qu'aliénée par des objectifs de productivité. Si elle ne les atteignait pas, que lui arriverait-il ? Professionnellement, sans doute ce qui va lui arriver dans l'ascenseur. Le personnage est donc voué à l'échec, à la « dégradation » - ce qui est un autre anglicisme pour exprimer la baisse d'une notation -...
On pourrait donc presque affirmer qu'il s'agit d'un film publicitaire contre les banques, contre les objectifs inatteignables assignés aux employés par un management importé. En jouant sur les mots, il s'agit alors bien d'un film sur la dégradation. « La banque d'un monde qui change »... pas tant que ça et dans tous les cas, pas en bien.
