« Un
café nommé désir »...
mais ce devrait être et c'est d'ailleurs
plutôt « Un café nommé souvenir ». N'est ce pas ce que dit la
chanson qui
depuis 1993, date de ce film publicitaire, est associée dans les
mémoires à cette marque de café : try to remember / when life was
so
tender... Essaye de te souvenir / quand la vie était si tendre...
Mais alors, d'où vient cette naïade qui rejoint le marin ? Sirène
et
Calypso tout à la fois dans une robe noire qui traverse une eau noire,
elle est aussi
Eurydice, et c'est soudain le Styx qu'elle traverse en silence. Le
marin l'appelle en position d'orant portant le Saint Sacrement. Elle
arrive en robe noire et le couple ainsi formé se dissout dans le noir
du café. Cérémonie magique, mais il s'agit alors, à l'évidence de
magie... noire. Alors, dans l'ordre du signifié, cette femme que le
marin désire, désincarnée puis réincarnée, ne peut être que la mort et
c'est ainsi qu'en surjouant le signifiant "noir" de la marque du
produit et en forçant ainsi
les signifiés, symboliquement le message publicitaire ne dit en fait
rien d'autre que « le café appelle la mort » et préfigure
ainsi sur le
plan métaphorique cette mention désormais obligatoire mais paradoxale
sur certaines affiches qui, vantant un produit, prévient qu'il n'est
pas bon pour la santé.
