François de La
Rochefoucauld - Maximes
Le message se présente comme exclusivement métaphorique et certaines images peuvent - je n'en sais rien - renvoyer à des expressions idiomatiques. La forme utilisée est en apparence une forme artistique, qui se veut légère, douce, gentille même. Le film est seulement allusif.
Cependant, il ne s'agit pas d'une œuvre d'art même si cela ressemble à une œuvre d'art, car, s'agissant de publicité, la résolution de l'objet « film » se trouve en dehors du film, nécessairement par la consommation du produit proposé et vanté. Ainsi, les images deviennent-elles, car explicitement associées à un préservatif, quel que soit le degré de la métaphore, littéralement, explicites elles-aussi, et donc pornographiques car produites pour susciter un acte. Car c'est bien en cela que la publicité diffère de l'œuvre d'art, qu'elle interdit d'emblée la sublimation au profit de la consommation.
