Un
des apports du structuralisme aura été de mettre en lumière le
caractère essentiel, s'agissant du message, du lieu et du contexte
général de
son émission, comme du lieu et du contexte général de sa réception, non
seulement pour permettre son interprétation, mais comme caractère
intrinsèque de son sens.
On
imaginerait ainsi difficilement que ce film publicitaire puisse être
non pas diffusé sur une
chaîne de télévision d'un pays non musulman mais présenté comme issu
d'une régie publicitaire d'un pays non musulman. Car il ne s'agirait
pas d'une mauvaise interprétation mais bien du sens même du message qui
en deviendrait alors ironique et irrespectueux. On trouverait même à
coup sûr une ressemblance entre l'imam et Ben Laden qui aurait alors un
air cruel et fanatique.
Rien de tout cela, évidemment ici. Le film est saoudien et le slogan
joue sur la racine commune, en arabe des mots appel et prière... tout
en rappelant, en
creux, la nécessité d'éteindre son téléphone mobile dans les lieux
publics.
