Deux
chaussons regardent la télévision. Mais à la télévision, ce qui passe,
c'est la même publicité que regardent les spectateurs. Il s'agit donc
d'une mise en abyme. Ce qui se vend, le chausson, est un produit
« français » en dépit de la « baseline » en anglais
et le mot « relax »
prononcé à la française renforce l'identité française du produit tout
en lui assignant un
prestige « made in USA » dont il est à l'évidence dépourvu.
Cependant, pour que la
mise en abyme soit complète, elle doit assimiler
ceux qui regardent, les consommateurs, à ce qu'ils regardent : des
chaussons avachis à l'accent « populo ». Il s'agirait donc,
par le seul
prestige du « vu à la télé » de décomplexer les beaufs qui
pourraient
ainsi acheter sans complexe des pantoufles...
Pas certain que cela ait marché... car par définition les beaufs sont
déjà décomplexés.
Dix ans après, la marque existe toujours et sur son site internet
choisit comme argument de vente la haute technologie de la semelle et
les traitements antifongiques. D'avachi, le chausson est passé au
médical.
