François de La Rochefoucauld - Maximes
Ce film fait la promotion de voitures moins chères et dont il s'agit de démontrer qu'elles sont comme toutes les autres voitures. L'argument publicitaire est ainsi paradoxal mais banal, le aussi bien pour moins cher étant une figure classique. Cependant, sur la base de ce paradoxe, et par un procédé de retournement, le film va revenir au doxal : ce qui est moins cher est moins bien.
Car que montre ce film ? Un jeune homme, pas très beau, et une jeune fille, très jolie, sont dans une voiture, la nuit, dans un parking, ce qui suggère à l'évidence une scène amoureuse. Pourtant, le jeune homme ne s'occupe que de l'air conditionné de sa voiture, provoquant chez la jeune femme un enthousiasme mesuré qui frise la consternation. Bref, ce jeune homme est laid, pauvre et niais, et de surcroit impuissant. Il semble ainsi que le publicitaire et l'annonceur, qui a dû valider la forme de cette campagne, sont tombés d'accord. Cette voiture est laide et peu désirable, destinée aux pauvres qui, comme chacun sait, sont laids et niais et n'ont rien à faire avec de jolies filles dans les voitures, même dans la publicité.
