Le
créatif de l'agence a proposé un scénario au réalisateur : une star est
poursuivie par ses fans. Il s'arrête net face à une publicité vantant
les prix pratiqués par l'annonceur.
Mais le réalisateur s'est amusé.
La star sort du Mod Club,
boite célèbre de Toronto ou de Montréal quand
la ville dans laquelle est tournée la scène est, elle, hispanique. Les
restaurants proposent des sandwiches « tostados » et les
petites annonces
sur les poteaux sont rédigées en espagnol. En y regardant mieux, la
star
poursuivie porte sur son teeshirt une inscription écrite dans cette
langue : todos somos raros, ce qui ne signifie pas que nous sommes
tous
rares mais plutôt que nous sommes tous différents. Et c'est peut-être
là que se cache la plaisanterie du réalisateur, car cette expression
est
aussi un slogan de la lutte pour l'égalité des droits homosexuels. Dès
lors, le film prend un autre sens : un « gay » serait
donc poursuivi
par une horde
de femmes hurlantes. Le groupe s'arrête, pétrifié, enfin réconcilié à
la perspective d'une consommation qui n'aurait rien de charnelle. Et
c'est ainsi que de façon presque subliminale, la publicité propose de
retourner les libidos, toutes les libidos vers le passage à l'acte...
de
l'achat.
Il s'agit bien de surinterpréter pour interpréter.
