« L'avenir
est brillant » affirme le slogan de cette publicité qui présente
comme
une avancée conceptuelle le fait que cet opérateur téléphonique
facturera désormais ses abonnés à la seconde et non à la minute.
Certes, on avait presque oublié qu'au vingtième siècle, on payait les
conversations téléphoniques à la minute.
Mais le décompte des secondes est autrement plus angoissant qu'un
décompte à la minute qu'il serait difficile de mettre en scène en
quelques secondes. Ce temps qui s'écoule et qui marque tous les êtres
humains, petits ou grands, blancs ou noirs, jeunes ou vieux, ne conduit
qu'à la mort. Ainsi, cet opérateur téléphonique nous rappelle que tout
homme est mortel, et que nous sommes donc mortels. Peut-être aurait-il
dû s'allier à un fournisseur d'obsèques. Pas certain cependant que ce
« co branding » aurait alors fonctionné.
