François de La Rochefoucauld - Maximes
Car que se passe-t-il ? Le jeune homme blond est irrésistiblement attiré par l'odeur du linge du jeune homme brun qui, sans s'en offusquer, en souriant même, avoue qu'il ne l'a pas encore lavé. Le jeune homme blond esquisse alors un sourire à l'idée des possibilités qui lui sont désormais offertes.
Le spectateur doit alors, et c'est l'objet du slogan, accepter de comprendre autre chose, que le caleçon sentait encore la lavande même après avoir été porté et surtout pas qu'il dégageait une forte et saine odeur de mâle. Le spectateur l'accepte s'il est un bon consommateur normé. Les autres associeront désormais l'odeur de cet adoucissant à l'odeur présumée du caleçon.
Cependant, il y a de fortes chances que la pulsion qui conduit à se précipiter sur la panière de linge sale de son voisin de lavomatic soit d'abord sexuelle, sinon exclusivement sexuelle. Il paraît donc ici évident que le message du film est d'abord le message sexuel et ensuite le message publicitaire et non l'inverse comme souvent, la publicité voudrait le laisser penser.
Après tout... Ils ne font rien de mal.
