Il
s'agit ici d'une mise en abyme classique où le
spectateur regarde un
spectateur qui regarde un film érotique. Il y a ensuite une rupture
dans
la diégèse et les acteurs du film érotique s'adressent au spectateur,
l'effet retour diégétique devant provoquer chez le spectateur de rang
un, celui à qui s'adresse à la publicité, un acte d'achat, en
l'occurrence un abonnement à une chaîne de télévision payante.
Soit.
Mais ce qui est intéressant ici, c'est le slogan qui propose voire
promet « une nouvelle vie pour votre télé ». Ainsi, le
caractère réifiant
- ou chosifiant - sinon « désujettisant » de
l'objet désiré : un film
érotique, est dénoncé par celui-là même qui y incite. Ce n'est pas le
spectateur qui aura une nouvelle vie mais son poste de télévision. Et
c'est ainsi que la publicité, dans la tradition cartésienne, souvent,
dénonce elle même sa fraude originelle.
D'ailleurs, le spectateur de film érotique est montré comme suant,
laid, avec un sourire compulsif vaguement pervers et le film dit :
voilà à quoi vous ressemblez. Comme l'ont avoué pendant des dizaines
d'années Les Guignols de
Canal + : « il est temps d'arrêter la
télévision ».
